ที่มาของโครงการฯ
“นวัตกรรม” สร้างสรรค์มูลค่าเพิ่ม นำองค์กรก้าวสู่ความเป็นเลิศ
ททท. ได้กำหนดวิสัยทัศน์ในการดำเนินงานที่ต้องการเป็นองค์กรด้านการตลาด
การท่องเที่ยวยุคใหม่ พร้อมทั้งได้เล็งเห็นคงามสำคัญของ “นวัตกรรม” ที่
สามารถนำมาปรับใช้ เพื่อสร้างคุณค่าและตอบสนองความต้องการด้านการ
ตลาดการท่องเที่ยว ด้วยเหตุผลสำคัญที่ภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวใน
ปัจจุบันนำมาสู่การสร้างรายได้ให้กับประเทศไทยอย่างมาก ททท. ในฐานะ
หน่วยงานที่มีหน้าที่หลักในการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศจึงพัฒนา
คุณภาพของสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว รวมทั้งพัฒนาศักยภาพของ
บุคลากรให้เกิดแนวคิดด้านการตลาดท่องเที่ยวแนวใหม่ และเป็นที่ยอมรับใน
ฐานะนักการตลาดมืออาชีพ สามารถเทียบเคียงประเทศคู่แข่งได้
วัตถุประสงค์โครงการ
โครงการประกวด “นวัตกรรมด้านการตลาดการท่องเที่ยว” เริ่มจัดขึ้นครั้งแรก
เมื่อปี พ.ศ. 2554 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้พนักงานมีการแข่งขันในเชิงคุณ
ภาพด้านการบริหารจัดการ ยกระดับการปฏิบัติงานรวมถึงผลงานของบุคลากร
ในองค์กรให้โดดเด่นและเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในฐานะนักการตลาดมือ
อาชีพ อันจะเป็นการสร้างขวัญกำลังใจและผลักดันให้พนักงานและลูกจ้าง
ททท. มีความคิดเชิงกลยุทธ์ ริเริ่มสร้างสรรค์ในการต่อยอดสร้างมูลค่า (value
creation) ทั้งกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาขีดความสามารถของบุคลากร ช่วยส่ง
เสริมการทำงานเป็นทีม เพื่อให้การดำเนินงานด้านการตลาดการท่องเที่ยว และ
ตอบสนองตามเป้าหมายทางการตลาดที่ ททท. ได้วางไว้ ซึ่งจะเป็นส่วนสำคัญ
ในการนำองค์กรให้ก้าวสู่ความเป็นเลิศ อย่างแท้จริง และยังเป็นการเตรียมการ
นำองค์กรเข้าสู่ระบบการประเมินคุณภาพรัฐวิสาหกิจ (State Enterprise
Performance Appraisal: SEPA) ตามที่สำนักงานคณะกรรมการนโยบาย
รัฐวิสาหกิจ (สคร.) กระทรวงการคลัง กำหนด
แนวคิดการตัดสินรางวัล “นวัตกรรมด้านการตลาดการท่องเที่ยว”
นวัตกรรมด้านการตลาดการท่องเที่ยว หมายถึง การคิดค้น ออกแบบพัฒนา
หรือปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินการด้านการตลาดการท่องเที่ยวที่แตกต่าง
จากเดิม ส่งผลให้เกิดการทำงานที่สะดวกขึ้น ได้ผลงานมากขึ้น บรรลุเป้าหมาย
ได้ดีขึ้นเพื่อนำมาซึ่งรายได้จากนักท่องเที่ยวหรือภาพลักษณ์ทางการท่องเที่ยว
ที่ดีขึ้น
